Activismo Digital a Través de TikTok sobre los Derechos Laborales de las Mujeres en España

Enfoque

Introducción

En el panorama actual de las redes sociales, TikTok ha emergido como una plataforma multimodal con un potencial significativo para la movilización social. Diversos autores han destacado las características únicas de TikTok que la hacen idónea para la promoción de causas sociales y la movilización (Le Compte & Klug, 2021; Serrano et. al., 2020; Vijay & Gekker, 2021; Lee e Abidin, 2023). El activismo feminista ha sido un área particularmente prolífica en el estudio de la movilización social en TikTok (Beck, 2021; Scharff, 2023; Barbala, 2023). Un fenómeno concomitante a la movilización social en TikTok es el creciente protagonismo de los influencers en la promoción de causas sociales (Alperstein & Alperstein, 2021; Riedl et. al., 2021). Esta tendencia ha dado lugar al concepto de ”influencer activism”, definido como la utilización de la influencia social para impulsar cambios sociales (Thomas & Fowler, 2023, Dejamanee 2023, Dotson et. al. 2023). La presente investigación se centra en el concepto de microcelebridad, tal como lo define Senft (2013). Este término hace referencia a la figura del individuo que, a través de estrategias de auto-branding y gestión de la identidad, logra obtener atención y reconocimiento en las redes sociales, independientemente de una eventual profesionalización como influencer.

Objetivos

El estudio se pone los siguentes objetivos:

• Analizar las características del activismo digital sobre los derechos laborales de las mujeres en TikTok en países hispanohablantes.

• Identificar los tipos de microcelebridades que participan en este tipo de activismo.

• Comprender el papel de las microcelebridades en la difusión de mensajes de empoderamiento y reivindicación de los derechos laborales de las mujeres.

Metodología

La investigación se basa en el análisis de contenido de 342 videos de TikTok relacionados con los derechos laborales de las mujeres. Se extraen datos del perfil del usuario, la biografía, el contenido del video y los comentarios asociados. Adicionalmente, se realiza una revisión de la literatura reciente sobre activismo digital, microcelebridades y feminismo.

Resultados

El estudio identifica dos tipos de microcelebridades en este ámbito:

• Microcelebridades activistas: Se enfocan en la creación de contenido educativo y de sensibilización sobre los derechos laborales de las mujeres. Utilizan estrategias como el lip-syncing, challenges y hashtags para difundir su mensaje.

• Microcelebridades activistas-profesionales: Combinan el activismo por los derechos laborales con la promoción de sus servicios profesionales como asesoras legales o consultoras laborales.

Discusión

Entre los videos seleccionados, lo mas numeroso son desde espana, dopo c’è il messico e il chile. Cabe destacar que la presencia de microcelebridades entre los profesionales de la consultoría jurídica y laboral pone de manifiesto su doble papel de defensores de los derechos de los trabajadoras y promotores de sus propios servicios.

En el presente estudio, se observa una baja prevalencia de perfiles que se autoidentifican abiertamente como feministas. El tema más específico relacionado con el hecho de ser mujer es el de las madres y la maternidad. Otros temas recurrentes son los abusos, la brecha salarial de género. El uso del lenguaje es reivindicativo, no irónico en la mayoría de los casos.

Curiosamente, el vínculo entre las activistas digitales en el ámbito de los derechos de las trabajadoras no está relacionado con la actividad de los sindicatos y otras organizaciones laborales. Los derechos reivindicados son derechos individuales. El activismo digital, desde esta perspectiva, parece ser una forma de participación egocéntrica que se entrelaza con la lógica de la autoexpresión a través de TikTok.